app留存率低成常态 应用宝“社交分发”助开发者突围

2015-04-09 23:04:00 飞象网 分享
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  近日,国内权威财经媒体“理财周报”针对手机app市场僵尸应用多,app生命周期短、用户留存率低等问题进行了报道,在业内引起了广泛关注。报道指出,目前我国主要应用商店的应用规模已累计超过400万个,僵尸应用超八成,app的生命周期平均只有十个月,5个月后,应用程序的留存率仅有5%,这一现象已成为app市场的常态,并成为开发者急需解决的问题。

  业内人士指出,中国移动互联网的人口红利期已经结束,移动互联产品进入真正的拼产品、拼运营、拼渠道时代,新近研发的app如何有效的触达和获取用户,形成有效的分发,成了目前众多开发者急需解决的问题。而app触达用户的主要渠道则是通过应用商店的分发。纵观国内应用商店,由腾讯应用宝首创的“社交分发”将帮助开发者有效解决app生命周期短、留存率低等问题。

  “社交分发”的核心是让用户通过社交的方式下载应用,让用户通过朋友的力量去发现更多好玩的应用,让朋友的“推荐”成为用户下载应用的推动力。易观智库首席分析师李智表示,有些app还没研发出来就胎死腹中,有些出生即是死亡,更多的app虽然仍在应用市场上,但早已无人问津。这一现象通过应用宝“社交分发”中的“多少好友在玩”、“好友圈流行”等功能可得到有效的解决。

  据悉,腾讯应用宝于2014年11月推出5.0社交版,全面接入了qq、微信社交链,通过“多少个好友在玩”、“好友圈流行”、“好友榜”等功能,以朋友的“推荐”帮助中小开发者的应用触达更多用户。此外,社交分发一定程度也是针对用户需求的个性化分发,这将帮助广大长尾应用从被超级app垄断的各种榜单中杀出,提高对用户的触达。

  

  图1:腾讯应用宝 “好友圈流行”、“好友榜”功能

  艾媒咨询分析师表示,app的生命周期平均只有10个月,85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除,而到了5个月后,这些应用程序的留存率仅有5%。app的用户留存率低也成为国内app开发者急需解决的问题。事实上,应用宝的“社交分发”同样能帮助开发者提升用户留存率,并增加应用的安装、激活甚至活跃度。

  以应用宝的“应用部落”为例,“应用部落”是应用宝设立的以单款应用为核心的移动互联网用户社区,核心是构建应用同好者圈子,形成以应用偏好为中心的陌生人群社交,用户直接通过qq账号系统登录各个开发者的应用部落,大大降低了用户参与开发者应用社区的门槛。

  此外开发者也可以在部落中经常举办运营活动,让用户可以在其中互动、交友、获取福利并向开发者提出反馈,慢慢累积成忠实的用户,最终帮助开发者提升用户留存率,实现一个用户生态闭环。通过小小的应用部落,在几乎零成本的情况下,就能实现用户的自主沉淀,有效提升活跃度与留存率,这在以前的分发模式中是很难做到的,但通过应用宝的“社交分发”就能轻松实现。

  

  图2:腾讯应用宝“应用部落”功能

  业内人士普遍认为,随着移动互联网的高速发展,app呈爆发式增长,整个app市场的竞争将越来越激烈,进入市场容易,想要脱颖而出很难。通过腾讯应用宝的“社交分发”将帮助更多移动互联网创业者的新锐app实现突围,同时也突显出应用商店在app分发过程中的重要作用。

责编:周涛
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