“发市吃三年”老路难走 莞企抢滩智能家居蓝海

2015-04-15 11:36:00 南方日报 分享
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部分莞企已经开始布局,争抢智能家居市场蓝海。 南方日报记者 胡国球 摄

回家路上用手机控制沙发自动向空气中释放负离子;控制床载音响提前播放预先设定的轻音乐……近年来,智能家居系统正逐步从设计图纸中走入人们的现实生活。智能家居产品的品类也从电灯泡等单纯的电子产品逐步将家具、饰品等囊括其中。不少智能家居爱好者已经开始大范围地用上了智能家居装备,为生活注入更多的乐趣和便利。

全球兴起智能家居风潮的同时,东莞作为家居产业重地,同样也掀起了智能家居热。值得留意的是,这一波围绕着智能家居刮起的“强台风”对于东莞家居业而言,到底更多是一种颠覆性的破坏力量,还是更多表现为火热的创业机遇?

到底是纵身跳进智能家居的风口,还是在传统家居领域安静地做个手艺人,这是每一个家居企业都不得不面临的问题。不可忽视的事实,家居业“发市吃三年”的老路如今变得越来越难走,为此一些已然上路的“吃螃蟹者”,正在试图借助风口悄然搅动传统家居行业的固有格局。

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智能家居“起风了”

东莞智能家居产品也如同雨后春笋般出现。顾家家居旗下的“米檬”品牌,曾在名家具展上,展出全球首款能够上网和净化空气的智能沙发,城市之窗家具有限公司设计了装载了音响设备的天使之翼系列睡床,楷模家具推出的产品当中不少都是“变形金刚”。

智能家居并不是新鲜事物。用手机远程操作的智能产品在多年前便已出现,然而过去因为技术不成熟,智能家居产品价格奇高,难以走进普通家庭。

然而,随着技术的进步,智能家居产品已经走下“神坛”,来到寻常百姓家。产品的功能成熟和成本的迅速下降,让业界看到了智能家居“台风”正在形成的机遇。

2014年1月,谷歌以32亿美元的天价收购生产智能恒温器和烟雾报警系统的初创企业nest labs,率先点燃了智能家居的一把“火”。随后,三星、微软、索尼、小米、苹果乃至近期的格力等国内外知名企业纷纷宣布布局智能家居产业。

在素来有着发达家居产业基础的东莞,智能家居产品也如同雨后春笋般出现。

顾家家居旗下的“米檬”品牌,曾在名家具展上,展出全球首款能够上网和净化空气的智能沙发。这款沙发通过wifi连接互联网,不但可以随时随地获取家中的温度、湿度和空气质量情况,还可以通过等离子杀菌,释放负离子、活性氧等方式净化空气。

东莞城市之窗家具有限公司也设计了不少智能家居产品。装载了音响设备的天使之翼系列睡床,可以直接连接iphone或者用蓝牙连接智能手机,用“床载音响”播放手机中的音乐。

顾家家居股份有限公司有关负责人也表示,该公司近几年推出一款音响沙发,很快就进入该公司的热销榜前十,因此现在顾家家居不少高端沙发都带有音响功能。

按照家居行业的分类,智能家居并非仅仅是家具产品与电子技术结合的电子智能家居,还包括具有结构智能的功能型家居产品。

结构智能家居也因解决了年轻消费者的“痛点”而广受欢迎。不少“80后”“90后”消费者因为工作时间较短,住房面积不大,同时往往不会考虑在家具消费上豪掷千金,但同时也对家居产品的质量、功能和品位有一定的要求。针对这个消费人群,时尚而有用的结构智能家居则正好大显身手。

例如楷模家具推出的智能家居产品当中不少是“变形金刚”。看起来是一张沙发,翻开坐垫竟成为一张双层睡床;乍看是一个衣柜,衣柜门放下来也变成一张睡床;一个普通的茶几,茶几的面板可以升起形成一张写字桌……对于小户型家庭而言,这样的结构智能家居产品不但时尚,而且也有着实实在在的用途。

在记者采访中,每一家在产品中加入智能元素的家居企业都无一例外地表示,智能家居产品非常受消费者青睐,显著带动了家居产品的销售和品牌曝光。东莞市城市之窗家具有限公司总裁赵家尧表示,该公司旗下品牌易格大量引入了智能家居元素,受到了年轻消费者的热捧。

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智能家居生态系统“打法”

虽然智能家居目前还是一片蓝海,但“生态系统”争夺战已然打响。东莞郭氏家具的智能家居产品便是以品牌定制路由器为核心的智能家居生态系统,通过该路由器,连接包括无线手机充电设备、智能穿衣镜、智能蓝牙音响系统等多种智能家居产品。

智能家居产品的商战策略,是否与传统家居产品一样?在许多业内人士看来,答案是否定的。未来智能家居的竞争,不但会是产品与产品的竞争,还可能是制式标准之争,换句话说就是生态系统之争。

虽然智能家居目前还是一片蓝海,但“生态系统”争夺战已然打响。其中的“兵家必争之地”,则是路由器和客厅电视柜。

不管是谷歌以32亿美元天价收购的nest labs,还是苹果公司在2014年发布的智能家居管理应用平台homekit,抑或是一年前小米公司推出的小米智能路由器,这些企业的目标都非常明确,那就是抢夺未来智能家居生态系统竞争的主导权。

目前,小米公司旗下的智能家居产品已经包括了路由器、摄像机、灯泡、插座、空气净化器等一系列产品。一些传统家居企业也试图自建智能家居生态系统,例如郭氏家具的智能家居产品便是以品牌定制路由器为核心的智能家居生态系统。通过该路由器,连接包括无线手机充电设备、智能穿衣镜、智能蓝牙音响系统等多种智能家居产品。值得一提的是,这些音响、无线手机充电设备等等,都被巧妙地一体化整合到了传统的书桌、茶几、穿衣镜等家具产品之中。

纵观东莞家居业,类似郭氏家具这样自建智能家居生态的做法并不多见。多名家居企业负责人表示,在仔细思考智能家居的发展前景后,他们都放弃了自建生态系统的想法。在他们看来,单一家居企业整合的资源和产品难以与谷歌、苹果、小米等巨头分庭抗礼。相对而言,选择成为未来智能家居生态的组成部分是更为理性的选择。

业内人士分析,随着智能家居生态系统的建设和发展,选定某一个智能家居生态系统的消费者在选购新的家居产品时,更青睐于在支持该生态系统的产品阵营中选择。那么如果厂商的产品没有智能功能或者属于某个智能家居系统,那么基本上没机会获得这个消费者的订单。

不过,也有不少家居企业并不为此担心。“智能家居生态之争对家居企业影响不会太大,家具只是硬件产品,支持某一个智能家居生态的接口和模式可以随时变换调整。”一位不愿具名的家居厂商负责人表示,智能家居市场中,传统家居企业仍然要坚持做好传统家居产品硬件,并且补齐智能电子模块的短板即可。至于今后要加入哪个智能家居阵营,可以“先看看再说”。

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智能化趋势让家居价格更亲民

因为技术的成熟和批量化的生产,智能家居产品不但将在短期内“走进寻常百姓家”,未来甚至可能在互联网思维的运作下走上成本价销售甚至免费赠送,依靠广告植入以及综合运营实现盈利的路子。

相似价格,相似外形的两款沙发,其中一款仅仅是传统沙发,但另一款带有手机遥控变形和音乐播放功能,消费者会如何选择?

这种足以令传统家居厂商抓狂的现象有可能在短期内出现。

华伦企业有限公司总经理王廷富在3年前进入了饰品行业。他最开始是做装饰画,但总觉得装饰画的功能很单一,因此选择把装饰画加入蓝牙音箱的功能。如今,王廷富拿到多项蓝牙专利,他的蓝牙音响装饰画也在市场大获成功。

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