爱马仕、lv破例加入折扣浪潮 行业迎发展拐点

2015-04-15 12:47:00 北京商报 王浩 分享
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香奈儿在华主动降价引发的行业地震还在持续。北京商报记者了解到,高冷代表爱马仕、lv等一线大牌也首度在北京开始打折促销。在北商商业研究院看来,香奈儿的降价打翻了行业多米诺。为了应对在华的低迷态势,未来奢侈品折扣将常态化。奢侈品行业正迎来历史性拐点。

商场店庆 奢侈品集体促销

自4月9日开始,北京skp(原新光天地)开启为期10天的八周年店庆活动,以往几乎不参与促销活动的一线品牌,此番主动响应。北京商报记者在北京skp的店庆宣传册上看到,lv、香奈儿、gucci、versace、givency等数十家奢侈品大牌悉数在列,甚至包括爱马仕等顶级奢侈品牌。

据悉,活动期间,数十家大牌均当日单笔消费满1000元减100元,相当于打9折。“品牌日”持商场积分卡购物可获10倍积分,积分再以约1%的比例兑换成礼金券,该券可在任意品牌店购物。dior专柜的店员介绍,店内一款3万元的手包在4月11日的“品牌日”当天可获30万积分,再以积分兑换3000元礼金券,相当于打9折后再打折上折。

商品单价最高的奢侈品品牌爱马仕(hermes)也在活动期间参与“品牌日”10倍积分赠送。

北京skp工作人员表示,以前虽也搞过店庆活动,但此次品牌规模明显括大,“以前商场一层没有这么多做活动”。据介绍,去年底4层新区揭幕时也有过店庆,愿意参与的奢侈品牌已明显增多。

北京商报记者昨日致电香奈儿等品牌公关询问此事,但没有得到回应。

业绩承压 高冷不吃香

面对奢侈品牌香奈儿在华降价,财富品质研究院方面曾指出,奢侈品在避免中国市场崩盘,把消费留在国内最有效的就是降价。北京skp促销期间,prada等专柜客流增加,也印证了这一说法。据该店店员称,4月12日“品牌日”当日销售不错,周末客流也较多。纪梵希专柜店员也称,销量有一定提升。

这一系列降价、促销背后是奢侈品牌面临前所未有的市场压力。

lvmh集团财年二季度财报显示,销售增长放缓,中国内地消费者对奢侈时装和皮具的需求正在下滑;奢侈品牌gucci母公司开云集团去年上半年净利润则下跌4.7%,gucci则大跌5.7%;prada上一财年净利暴跌28.2%,其市场总监最近透露,将考虑在亚洲市场降价。

行业拐点 品牌商场各得其所

北京商报记者发现,奢侈品牌参与促销的购物中心不止北京skp一家,三里屯太古里此前的“摩登市集”品牌日活动中,givenchy、emporio armani等奢侈品牌也参与其中,通过新品限量首发、满额送礼来刺激消费。

奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷告诉北京商报记者,其实商场与奢侈品牌面临同样的压力。奢侈品牌做促销,说明商场销售压力很大,如果品牌业绩不达标,面临撤柜风险,大牌搬走了商场将面临定位的尴尬。

分析人士指出,奢侈品行业将迎来历史性拐点。财富品质研究院的观点认为,奢侈品牌的价格核心构成是品牌而非产品,但愈加成熟的消费者不愿再为品牌溢价买单。

周婷也表示,各大品牌将会逐渐分层,其中一些品牌会下沉去迎合大众消费者。不过,品牌下沉非常考验其市场把控能力,策略调整将令品牌面临核心价值缩水的问题。另一些品牌仍会继续保持高端路线,如香奈儿选择自己降价,但不愿参与商场促销。(记者 王晓然 实习记者 王浩

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