创维下决心国际化 正洽购一家欧洲企业

2015-04-14 17:19:00 中国网 分享
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从创维4月11日在深圳大梅沙举行的全球经销商大会传出风声:创维正在洽谈新的海外并购项目。

创维数码(0751.hk)ceo、创维集团总裁杨东文随后在接受《第一财经日报》专访时表示,并购是创维拓展海外市场的手段之一,之前创维并购了厦华南非工厂,实现当年盈利、销售额翻番。“现在正与欧洲一个企业在谈判,已谈得七七八八。一旦最终确定,将会公告。”

去年海外销量增三成

据创维数码4月8日的最新公告,创维在刚刚结束的2014财年(2014年4月1日至2015年3月31日),海外电视机总销量同比增加35%,总销售额同比增加49%,其中海外市场led液晶电视机销量同比增加62%。

相比之下,创维2014财年在中国市场的电视机销量只同比增加10%,总销售额只同比增加3%。显然,海外市场增长明显快于国内市场增长。

杨东文坦言,中国改革开放30多年,去年国内彩电市场首现负增长。此前30年主要精力放在中国市场,随着国内彩电市场进入存量市场,创维这两三年下定决心走国际化之路。像孟加拉、印度、印尼、约旦及非洲等发展中国家和地区,都是增量市场,潜力很大。“我们重新静下心来,明确国际化的目标、路径、资源投入。”

除了跨境并购,创维国际化更多靠自己的队伍。杨东文说,创维在海外发展,从东南亚、非洲、东欧起步,到欧洲,再到美洲,已经建立多家分公司、办事处。这些分公司、办事处与海外经销商合作,形成创维在海外的经营管理团队。

两年前创维在深圳也开过这样规模的海外客户大会,而且日期也选择在香港电子展和广交会之间。目的是让海外经销商更了解创维的海外战略、资源布局和销售政策。

今年彩电出口冲500万台

今年,创维加快国际化步伐。杨东文透露,以彩电为例,2015财年海外销量要冲击500万台,2017年冲击1000万台,希望2020年冲击1500万台,其中自主品牌占比也有目标。

白色家电也有目标。创维电器总经理吴启楠说,在去年南京基地扩产之后,今年创维冰箱、洗衣机海外销量将达到20万台,已成为伊莱克斯的供应商。希望三年内冰箱、洗衣机的年出口量达到100万台,以oem、odm为主,自主品牌将占20%。

刚刚启动的创维空调,今年目标不高,出口目标10多万台。创维空调公司总裁肖友元说,希望下个冷冻年度(2015年8月1日至2016年7月31日),创维空调在海外销售50万台,自主品牌占一半。

杨东文透露,创维正在洽购的欧洲企业,既有黑电,也有白电,是综合性的。这也是创维从海外新兴市场,向欧洲市场扩张的一个步骤。

“现在碰到的最大问题,是日韩、欧美企业,品牌地位高,消费者更早认知;它们对市场更了解,对渠道有合作经验。”不过,在杨东文看来,中国品牌作为后来者,现在技术已不弱于日本品牌,加上性价比好,慢慢地经销商意识到有合作机会。

国际化之路还很远

不只创维,中国彩电出口整体形势向好。中国电子视像行业协会副秘书长兼研究咨询部主任彭健锋向《第一财经日报》记者介绍说,今年1~2月,中国彩电出口量为940.7万台,同比下降5.5%,出口额17亿美元,同比下降3.5%。

“不要以为出口不景气。事实上,去年1~2月同比增长了45%,即使今年有5.5%的负增长,实际上跟前年比较的话,也有将近37%的增长。另外,值得一提的是今年2月份中国彩电出口量和出口额都创下了历史新高。”彭健锋认为,发达国家经济平稳;非洲等新兴市场处于从crt向平板电视转换期;日系品牌在全球彩电市场份额下降;国产面板自供率提升,面板资源更加丰富;国家“一路一带”战略推进,也降低了出口壁垒。这些都有利于中国彩电出口。

tcl集团董事长李东生此前也表示,海外市场将是tcl未来的主要增长点,tcl今年将在巴西和印度建立自己的工业能力。而今年年初,tcl还收购了美国早期智能手机品牌palm。

杨东文认为,国际化是一条长远的路。正如20年前,三星也曾是代工厂,现在成长为世界巨头。现在中国企业的国际化还处于投入阶段,力争海外不要亏损的基础上,加大研发、品牌、人才投入。当然,有不可控的因素,如汇率变化,像最近创维在俄罗斯的生意暂时停止了,等汇率稳定一点才考虑。“无论研发、产品还是市场营销,海外比国内难做五到十倍,没有10-15年,中国品牌在全球很难一夜之间成长起来。”

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