google:中国品牌如何走出去?

2015-04-13 13:24:00 环球网 分享
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  放眼世界,布局全球,越来越多的中国企业开始重视企业的战略目标与国际市场的结合,积极拓展海外市场,全球经济舞台上不断出现新的中国面孔。中国经济新常态下,叩响“世界大门”、亮出“中国名片”已逐渐成为中国企业的时代选择。

资料图

  移动互联浪潮为中国企业“出海”提供了巨大的历史机遇,中国企业正不断地在机遇中创新,在突破中成长。在电子消费品领域,以华为、小米、中兴等为代表的中国智能手机品牌不仅在国内市场保持高增长的出货量,更强势进军国际市场,海外成绩喜人。在见证机遇和成长的同时,中国企业在海外市场的探索中也同时面临品牌知名度及忠诚度较低、无法准确定位全球受众以及用户黏度不足等诸多挑战。

  中国企业想要叩响世界大门、成功进入全球市场,首先需要深入了解当地市场“行情”。google认为,中国企业想要在全球市场中赢得先机,关键环节在于深度调研海外市场、了解潜在客户对企业产品与服务的兴趣、探究消费者的行为偏好、明晰客户来源以及客户与公司网站互动的方式等。google诸多的免费工具以及包括google market finder、google insights for search、google trends、google analytics在内的专业产品为企业提供专业的市场分析,从而真正缩短企业与国际市场的距离。同时,google为中国企业提供的行业指导性报告能够帮助他们更好地了解海外市场。以游戏行业为例,一款手机游戏只要在google play或app store上做好本地化,很容易被海外市场玩家认可,因此越来越多的中国游戏开发商开始将视线转至海外市场。而想要做好本地化,尤其是在与中国文化差异较大的欧美市场,当地用户对游戏的质量要求以及付费习惯等就显得至关重要。google针对中国市场推出的《海外游戏玩家媒体使用行为研究报告》也为中国企业了解海外游戏市场提供依据。

  中国企业在走出去的同时,也需要思考如何提高其海外品牌认知度。一个全球化的营销和推广平台尤为重要。由google关键字广告、展示广告、视频广告和移动广告共同打造的全球化平台能够帮助品牌主将广告在最为恰当的时间送达世界另一端可能对其产品和服务真正感兴趣的人群。google一直致力于创造一个健康的互联网广告生态系统,以trueview为代表的新型视频广告形式,可以让品牌广告主通过在视频网站以及移动应用程序内找到品牌受众。品牌广告主最强烈的需求是希望视频的交互性更强,特别是移动端。为此,google通过卡片式功能增强交互性,引入一种可与trueview视频广告卡片。同时,google通过提供更准确的用户互动数据,将trueview打造成对品牌来说更行之有效的创新工具。

  在机遇和挑战并存的形势下,深入调研海外目标市场、找到适合的品牌推广方式才能真正有效地抢滩海外市场、传递中国声音。相信未来会有更多的中国企业走到国际舞台,并将最精彩的一面亮相给世界。

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