台媒:传统媒体正在努力抓住“年轻大饼”

2015-04-14 08:41:00 中国新闻网 分享
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  台湾《中国时报》4月13日文章,原题:传统媒体需要抓住什么?  从2011到2014年底,晚间7点到11点的黄金时段收视率,下跌超过2成。其中,18~34岁年轻人占最大宗。新闻频道迫于坐守电视的高龄化,目标收视族群由25~44岁再往上拉到25~54岁,期待放大高年龄层的收视率,暂时弥补正在流失中那块想要理解又难以捉摸的年轻的饼,维持消沉的经济效益。

  找到观众与找回观众,成为电视产业集体面对的新魔咒。制作“更好”的内容,发掘掌控未来影音消费势力的新世代能够共鸣的素材,增加开机率,把观众留在“电视机”面前,变成新唐吉柯德变奏曲。

  制作“好的内容”与怎样让观众感受到“内容的好”,看似近在咫尺,常焦虑得犹如远在天边。于是,选择特定优势内容送给“非电视机”前的阅听人,改变调整产制结构的优先级,成为无可回避的门坎。

  魔咒,不是电视业者独有。平面媒体的《纽约时报》,最近选择在行动世代间极为热门的影像社群媒体instagram开设帐号,提供该报精选的运动、旅游及时尚流行主题照片与影像。

  《纽时》虽然只是延续过往运用fb与twitter的操作手法,但“接触其他平台上,可能成为《纽时》的潜在客户,找寻以往不认识《纽时》的读者,植入他们对《纽时》的好感与印象”,充满借力使力,扩张千禧年与行动世代版图的野心。

  早就将热门影音网站引进ps3与ps4游戏机的新力,是另外一个例子。

责编:李圣依
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